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由農(nóng)業(yè)部、國臺辦、國家林業(yè)局、中國貿(mào)促會、中國食品工業(yè)協(xié)會和福建省人民政府共同主辦的第四屆海峽兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會暨第十四屆海峽兩岸花卉博覽會（簡稱“第四屆農(nóng)博會第十四屆花博會”），將于今年11月18日―25日在漳州舉行。“農(nóng)博會/花博會”經(jīng)過13年的不斷提升、完善，已成為國內(nèi)外較有影響、輻射海峽兩岸的會展品牌。本屆博覽會秉承“花開兩岸、合作雙贏”的辦會主題，堅持“突出兩岸合作、突出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、突出南方特色、突出漳州食品名城”和“專業(yè)化、市場化、特色化”的辦會思路，著力提升辦會實效和品牌影響力。本屆博覽會的新特點、新內(nèi)容和籌備進(jìn)展情況分五個方面：

著力培育“大會展”，進(jìn)一步豐富辦會內(nèi)涵

“農(nóng)博會·花博會”成功舉辦13年，不僅推動漳州會展場館、接待賓館和配套設(shè)施的不斷完善，而且有力促進(jìn)會展相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展，積累了比較豐富的辦會經(jīng)驗。在本屆博覽會籌辦過程中，樹立“大會展”理念，統(tǒng)籌考慮相關(guān)會展活動，著力豐富辦會內(nèi)涵，做大漳州會展經(jīng)濟(jì)。按照“一會多園、多節(jié)并舉”的思路，11月18日―25日（8天）的主展期內(nèi)，不僅在東南花都花博園舉辦“農(nóng)博會·花博會”，同期舉辦“海峽兩岸食品博覽會”，還將在龍文區(qū)海峽農(nóng)產(chǎn)品物流城舉辦“第六屆中國蘑菇節(jié)”，在薌城區(qū)天寶鎮(zhèn)舉辦“首屆漳州天寶香蕉文化節(jié)”，實現(xiàn)主會場與分會場的內(nèi)外呼應(yīng)。此外，在主展期之后，還將相繼舉辦海峽兩岸動漫嘉年華、食品安全與發(fā)展高層論壇、《CCTV-7鄉(xiāng)村大世界―走進(jìn)漳州》、閩南跨文化研討會、海峽兩岸龍舟賽暨廈漳泉三地市龍舟賽、海峽兩岸將軍書畫展、漳州市十佳伴手禮（食品類農(nóng)產(chǎn)品加工品）評選等活動，并結(jié)合元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)慶舉辦系列活動，做到“精彩不斷、高潮迭起”。

注重凸顯特色化，進(jìn)一步提升展會水平

本屆博覽會共設(shè)11個室內(nèi)展館，面積8.6萬平方米（比上屆增加2.6萬平方米），還有28萬平方米的室外展園（比上屆增加3萬平方米）。展覽展示緊扣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題，著力凸顯四大特色。一是突出農(nóng)業(yè)“五新”。設(shè)置現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展區(qū)，集中展示海峽兩岸農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新機具、新肥料、新農(nóng)藥，廣泛邀請涉農(nóng)企業(yè)、科研機構(gòu)參展，并組織到全國各地包括臺灣等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)征集展品，努力體現(xiàn)中國南方農(nóng)業(yè)“五新”最高水平。二是突出花卉園藝�；ɑ苷箙^(qū)將以“花卉與藝術(shù)”為主題，在傳統(tǒng)花卉品種展示基礎(chǔ)上，更加注重造型藝術(shù)和文化藝術(shù)，并以花卉攝影、書法、美術(shù)等為襯托，推廣花卉文化。三是突出對臺特色。與臺灣中華海西文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會合作，設(shè)置“臺灣精品館”，組織近百家臺灣本土企業(yè)參展，展示臺灣優(yōu)質(zhì)食品、精致農(nóng)業(yè)和民俗風(fēng)情等�；ɑ苷箙^(qū)邀請臺灣蘭花產(chǎn)銷發(fā)展協(xié)會和臺灣蘭花育種協(xié)會參與設(shè)計和布展。四是突出優(yōu)質(zhì)食品。去年，漳州市被中國食品工業(yè)協(xié)會授予全國第三個、也是南方第一個“中國食品名城”稱號。本屆“農(nóng)博會?花博會”期間，漳州市政府將與中國食品工業(yè)協(xié)會、臺灣食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會共同主辦海峽兩岸食品博覽會，并邀請河南漯河、山東煙臺等兩個“中國食品名城”參與協(xié)辦，打造專業(yè)食品展會，打響“中國食品名城”品牌，推動食品產(chǎn)業(yè)交流合作。

突出打造“大景區(qū)”，進(jìn)一步增強旅游效應(yīng)

以建設(shè)國家5A級旅游景區(qū)為目標(biāo)，進(jìn)一步改造提升東南花都花博園，并將花博園與周邊景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃，整合打造生態(tài)旅游“大景區(qū)”，著力增強“農(nóng)博會?花博會”的旅游帶動效應(yīng)。一是改造提升花博園區(qū)。委托清華大學(xué)設(shè)計團(tuán)隊完成花博園區(qū)改造提升規(guī)劃，重點突出“彩化、亮化、規(guī)�；�”。實施園區(qū)夜景工程，營造爽心悅目的美麗夜景。借鑒臺北花博會的做法，建設(shè)體現(xiàn)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的“夢幻科技館”，以花和植物為主體元素，讓游客通過“聽、看、品、聞、觸”的全感官體驗和多形式互動，感受“人與自然和諧”主題。二是整合打造“百里花木走廊”。以花博園為中心，沿324國道向周邊拓展，整合打造從龍海九湖百花村到漳浦天福茶博物院的“百里花卉苗木走廊”，使之成為漳州花卉苗木生產(chǎn)研發(fā)基地、生態(tài)旅游大景區(qū)，以及“田園都市、生態(tài)之城”的一大亮點。

積極加大市場化，進(jìn)一步改善展會運作

本屆“農(nóng)博會·花博會”積極創(chuàng)新辦會模式，按照“專業(yè)化辦展、市場（企業(yè)）化運作、品牌化經(jīng)營 ”的思路, 著力推動展會由政府主導(dǎo)向市場運作轉(zhuǎn)變。一是培育專業(yè)辦展主體。福建漳龍集團(tuán)漳州東南花都有限公司在做好花博園場館建設(shè)、景區(qū)運營和配套服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)專業(yè)會展人才和先進(jìn)管理模式，培育做大會展業(yè)務(wù)，著力打造成為展會市場運作的主體。二是加大展位市場招商。除了農(nóng)業(yè)“五新”展區(qū)、食品名城展區(qū)、生態(tài)漁業(yè)展區(qū)、花藝綜合展區(qū)等主題性、公益性、綜合性展區(qū)，繼續(xù)由政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)布展之外，其它展區(qū)都盡量推向市場，招商展區(qū)面積比上屆增加2萬平方米。委托專業(yè)展覽公司招展布展，并由工商、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生、食安等部門共同組成監(jiān)管小組，抓好參展企業(yè)、產(chǎn)品的審核把關(guān)，并加強展會期間的現(xiàn)場巡查，確保展覽展銷的規(guī)范和檔次。三是鼓勵企業(yè)參與辦會。公開征集辦會策劃方案，積極吸引專業(yè)公司（機構(gòu)）參與博覽會的策劃與運作。第六屆中國蘑菇節(jié)由海峽農(nóng)產(chǎn)品物流城發(fā)展公司參與承辦，本屆“農(nóng)博會?花博會”文藝晚會由漳州七色彩虹公司與漳州電信公司共同承辦，均實行完全的市場運作。四是加強展會品牌營銷。建立健全“農(nóng)博會?花博會”品牌包裝、宣傳、開發(fā)、推廣、營銷等工作機制，完善市場開發(fā)計劃，積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴、活動冠名商、贊助商、特許產(chǎn)品或服務(wù)提供商等，加大展會廣告、吉祥物及其衍生品市場運作的招商，搞好客戶服務(wù)工作，著力提升品牌運營水平。

持續(xù)強化實效性，進(jìn)一步體現(xiàn)經(jīng)貿(mào)功能

根據(jù)省政府關(guān)于“舉辦展會要以經(jīng)貿(mào)合作為中心，層次適當(dāng)、規(guī)模適度、市場運作、注重實效”的指示精神，本屆“農(nóng)博會?花博會”更加強化經(jīng)貿(mào)對接功能，著力提升辦會實效。一是重視抓好客商邀請。按照“控制規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、注重實效”的總體要求，本屆博覽會的嘉賓邀請更加突出經(jīng)濟(jì)屬性，除邀請各主辦、承辦、聯(lián)辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)，以及臺港澳知名人士、海外友好人士、知名專家學(xué)者、主流媒體記者之外，更加重視做好客商邀請與接待工作。特別是積極邀請世界500強、央企、知名民企、行業(yè)100強、臺灣“雙百”企業(yè)、大型采購商、跨國零售集團(tuán)等大型企業(yè)參展參會。二是積極引導(dǎo)對接洽談。借助境內(nèi)外相關(guān)行業(yè)協(xié)會、異地商會、招商代理機構(gòu)，廣泛邀請與“農(nóng)博會·花博會”相關(guān)的涉農(nóng)加工、市場物流、高新技術(shù)、文化創(chuàng)意等行業(yè)的投資商和采購商，提高專業(yè)客商的質(zhì)量和比例。精心組織產(chǎn)銷對接、技術(shù)對接、投資對接等活動，優(yōu)化服務(wù)工作，把“農(nóng)博會·花博會”打造成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展示、交流、合作的專業(yè)平臺。三是加大項目工作力度。當(dāng)前，全省“五大戰(zhàn)役”正在深入推進(jìn)。以籌辦“農(nóng)博會?花博會”為契機，狠抓外企、民企、央企“三維”招商，特別是招引大企業(yè)、大財團(tuán)、大資本的參與。利用展會平臺推動項目對接和項目升級，促進(jìn)意向項目升級到協(xié)議項目、合同項目，促進(jìn)項目開工、投產(chǎn)，屆時將有一大批“三維”項目簽約落地，還有一大批項目將舉行奠基、剪彩儀式，集中展示實施“五大戰(zhàn)役”、“十大競賽”的成果。

在省委、省政府和國家有關(guān)部委的關(guān)心重視下，第四屆農(nóng)博會?第十四屆花博會各項籌備工作進(jìn)展順利，已進(jìn)入最后細(xì)化落實階段。場館建設(shè)和相關(guān)硬件配套將于10月底前完成。招商招展有序推進(jìn)，已有2000多家客商報名參展參會。

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